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2021年彩电行业:市场承压前行,Mini LED成技术主驱

2022-01-25 15:47:05    来源:    作者:
 
  彩电作为中国显示行业的重要一环,伴随着中国制造与中国经济蓬勃发展。

  特别是在我国5G、AIoT、物联网等新一代技术催生下,国内彩电技术迭代开始朝着超大屏化、超高清、超智能化的方向深入发展,不断向高端转型。回顾2021年,中国彩电行业发展稍显疲态,但Mini LED、激光显示、OLED(QD-OLED)、QLED等创新显示技术大放异彩,在高端彩电领域生根发芽,为整个行业突破性发展增添了内核驱动力。

  市场:量减价升趋势

  受电视业进入成熟发展阶段、市场需求饱和、原材料价格波动及芯片供应紧张等因素综合影响,2021年中国彩电行业进入了下行通道。据奥维云网(AVC)预测数据显示,2021年中国彩电零售量规模为3835万台,同比下降13.8%;零售额规模为1296亿元,同比增长7.2%,呈现出了明显的量减价升趋势。

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  较前几年销售数据,彩电市场发生了较大变化:产品结构调整,使得销额规模同比回归正增长,市场切换增长轨迹。这意味着,中国彩电市场向高端品质产品的升级效应已经开始逐步显现。

  与此同时,2021年是中国彩电行业进入转型发展的关键之年,电视不再是家庭刚需,竞争从增量市场转向存量市场,行业价格战竞争逐步退场,以产品和技术为基础的价值竞争成为新焦点。行业数据显示,2021年1-11月中国彩电市场万元以上高端产品零售额占比达到16.7%,中国消费内循环的大背景下消费升级迎来了新的机遇。这一市场背景下,电视性能已不再满足于传统单一色彩视觉表现,电视机也不再扮演客厅单向输出动态影像的机器,消费者更愿意看到的是,电视的画质性能可以无限接近真实的色彩,能够带给用户顶级的家庭影院般感官体验,要让电视机成为人们对于美好生活的传递者与见证者。

  品牌:回归价值竞争

  眼下,彩电市场正在从以“价”取胜向以“质”取胜转变,这也让品牌间的显示技术大比拼再度上演。作为终端显示设备,电视行业的发展和更替也可以看成是显示技术的更新和迭代,从过去的CRT到液晶、等离子,再到如今的OLED、Mini/Micro LED、量子点和激光电视,电视行业的创新显示技术百花齐放,特别是在2021年,OLED、Mini LED等创新显示技术的产品热度大增,彩电品牌纷纷加入这些高端市场的战局,在提升产品实力的同时实现自身品牌的升华,同时也推动整个电视市场向高端转型。

  全球领先品牌三星依托于整个上下游资源链条,拥有完善布局的综合能力,实现了激光显示、Mini LED、OLED(QD-OLED)、QLED等各种显示技术的“多条腿走路”。2021年三星将重点放在自主研发的量子点矩阵技术,并推出了Neo QLED和QN90A系列电视新品,Neo QLED电视是三星2021年的主打产品,推出了4K-8K等多个系列型号,在尺寸上覆盖了从55-85英寸多个产品尺寸区间。

  2021年国内品牌也在大踏步冲击高端市场,其中,创新科技领航者TCL持续深耕Mini LED领域。作为国内少数能生产Mini LED面板的厂商之一,TCL 2020年就占据了全球Mini LED产品中90%的销售份额,2021年3月首发了TCL X12 8K Mini LED星曜智屏,成为首款搭载TCL OD Zero Mini LED技术的新品,同时新推出的灵悉C12量子点Mini LED智屏采用了更耐用的发光材料,能保证屏幕10年不褪色,便于长期使用。

  海信在高端市场则继续恪守激光显示,同时也开始探索Mini-LED。其发布的旗舰9系产品,利用芯片级无封装Mini-LED的应用,可实现远大于3000nits的超高亮度规格,达到8K电视亮度领先行业指标;创维2021年推出了2款Mini LED电视,分别为2月发布的创维Q70鸣丽电视和9月发布的鸣丽屏Smart Mini LED电视Q72;小米则将目光对准了OLED电视,新推出的小米电视6 OLED版对比度达到了100万:1,峰值亮度为800尼特,支持10bit色深、MEMC运动补偿等功能;华为7月发布首款Mini LED智慧屏V75Super,搭载46080颗Super Mini LED灯珠及HarmonyOS2……

  2021年价格战不再实用,技术再次成为标杆,而彩企间的角逐也渐渐回归价值比拼,这也间接推动了彩电全行业高端转型步伐的快速推进。

  技术:创新科技攻坚

  存量时代下,彩电企业的价值比拼,最核心的其实是技术的赛跑和创新科技的博弈。回顾2021年,我们会发现诸多国产彩企愈发重视创新科技的力量,用创新科技武装自己,壮大中国品牌实力。

  比如占据全球销量第二份额的TCL,其在2021年确定了“超大屏战略布局”,又依托华星光电的强力支持,拥有了全球最先进的液晶面板生产线,彻底解决了困扰国内供应链多年的面板供应问题,将过去高达几十万的巨幕智屏价格拉低至2-4万的价位区间,拥有了同行所不具备的巨屏价格优势,并在2021年6-10月98英寸及以上超大屏累计销量数据中,以27.03%的销量占比强势登顶行业榜首,大幅领先其他品牌。与此同时,通过创新攻关,TCL还自主研发出了行业领先的QD-Mini LED,堪称超大屏产品的画质巅峰技术。据悉,TCL在2022年将继续深耕超大屏战略,计划未来三年实现大尺寸Mini LED销售渗透率超60%的目标,同时推出三大系列、四个尺寸、七条产品线、18个款式的QD-Mini LED产品,持续发力超大屏与Mini LED技术领域。

  除了TCL,2021年创维继续坚守OLED技术以差异化创新打开了新的发展局面。通过OLED面板+自研黑科技,创维让整体画质水平大幅提升,如其自主研发的AI画质引擎,可以通过AI技术对画面图像进行搜索、识别和重构,逐帧实时全面优化画质。产品自主创新技术的领先,最终转换成了市场领先,奥维云网(AVC)数据显示,2021年创维电视OLED线下渠道销量市场占有率领跑全行业。

  此外,海信2021年凭借激光显示、ULED创新技术获得多项行业及媒体荣誉,如海信卷曲屏激光电视与MacBook Pro等荣获“2021年度前沿科技产品”奖,海信激光电视100L9-PRO斩获艾普兰奖金奖,创新科技赢得行业肯定……

  综合来看,彩电市场环境近年来错综复杂极具挑战,而电视厂商唯有不断进行创新科技的刻苦攻坚,提升产品附加值,匹配家庭产品需求度,才能刺激用户的换新欲望,盘活彩电市场。经过近20多年的发展,中国显示产业完成了从跟随者到领跑者的逆袭,如今中国彩电制造正经历中国制造向高质量升级的浪潮,彩电品牌想要在全球竞争中始终保持领先优势,必须不断实现自主创新技术的领衔攻关,掌握自有核心关键技术命脉,才能实现本企业的长效稳定发展。可以料想,2022年的彩电行业高端转型升级步伐将继续加快,整体趋势也将继续沿着超大屏、Mini LED等超高清显示技术的方向不断演进,科技赛跑的彩企们又会在新的一年里带给我们什么样的惊喜?令人无比期待。(来源:智电网)
 
编辑:bj001
 
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